Mania
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Visão geral
A natureza específica do comportamento associado a uma moda fad pode ser de qualquer tipo, incluindo uso incomum de idiomas, roupas distintas, dietas da moda ou fraudes, como esquemas de pirâmide. Além da novidade geral, marketing de massa, chantagem emocional, pressão dos colegas ou o desejo de "ser quadril" pode impulsionar modismos. Celebridades populares também podem impulsionar os modismos, por exemplo, o efeito altamente popularizante do clube do livro de Oprah.
Embora alguns considerem o termo tendência equivalente ao FAD, um modismo é geralmente considerado um comportamento rápido e curto, enquanto uma tendência é aquela que evolui para uma mudança de longo prazo ou mesmo permanente.
Economia
Na economia, o termo é usado de maneira semelhante. Os modismos são desvios de reversão média do valor intrínseco causado por forças sociais ou psicológicas semelhantes às que causam moda nas filosofias políticas ou na consumicação.
Formação de modismos e como eles se espalham
Muitos modismos contemporâneos compartilham padrões semelhantes de organização social. Vários modelos diferentes servem para examinar os modismos e como eles se espalham.
Uma maneira de olhar para a disseminação de modismos é através do modelo de cima para baixo, que argumenta que a moda é criada para a elite e, a partir da elite, a moda se espalha para as classes mais baixas. Os primeiros adotantes podem não ser necessariamente os de alto status, mas têm recursos suficientes que lhes permitem experimentar novas inovações. Ao olhar para o modelo de cima para baixo, os sociólogos gostam de destacar o papel da seleção. A elite pode ser aqueles que introduzem certos modismos, mas outras pessoas devem optar por adotar esses modismos.
Outros podem argumentar que nem todos os modismos começam com seus adotantes. A vida social já fornece às pessoas idéias que podem ajudar a criar uma base para modismos novos e inovadores. As empresas podem analisar o que as pessoas já estão interessadas e criar algo a partir dessas informações. As idéias por trás dos modismos nem sempre são originais; Eles podem resultar do que já é popular na época. Faddistas de recreação e estilo podem experimentar variações de um padrão ou idéia básica já existente.
Outra maneira de olhar para a disseminação de modismos é através de uma visão de interação simbólica. As pessoas aprendem seus comportamentos com as pessoas ao seu redor. Quando se trata de comportamento coletivo, o surgimento dessas regras, significados e emoções compartilhados dependem mais das pistas da situação, em vez de excitação fisiológica. Essa conexão com o interacionismo simbólico, uma teoria que explica as ações das pessoas como sendo dirigidas por significados e suposições compartilhados, explica que os modismos estão espalhados porque as pessoas atribuem significado e emoção a objetos, e não porque o objeto tem uso prático, por exemplo. As pessoas podem adotar uma moda passageira por causa dos significados e suposições que compartilham com as outras pessoas que adotaram essa moda. As pessoas podem se juntar a outros adotantes da moda, porque gostam de fazer parte de um grupo e o que isso simboliza. Algumas pessoas podem participar porque querem se sentir um insider. Quando várias pessoas adotam a mesma moda, elas podem sentir que fizeram a escolha certa porque outras pessoas fizeram a mesma escolha.
Rescisão de modismos
Principalmente, os modismos terminam porque todas as possibilidades inovadoras foram esgotadas. Os modismos começam a desaparecer quando as pessoas não as vêem mais como novas e únicas. À medida que mais pessoas seguem a moda, algumas podem começar a vê -la como "superlotada", e ela não mantém mais o mesmo apelo. Muitas vezes, aqueles que adotam a moda também o abandonam primeiro. Eles começam a reconhecer que sua preocupação com a moda os leva a negligenciar algumas de suas atividades de rotina e percebem os aspectos negativos de seu comportamento. Uma vez que os faddistas não estão mais produzindo novas variações da moda, as pessoas começam a perceber sua negligência de outras atividades e os perigos da moda. Nem todo mundo abandona completamente a moda, no entanto, e as peças podem permanecer.
Um estudo examinou por que certos modismos morrem mais rapidamente que outros. Professora de marketing da Wharton School of Business da Universidade da Pensilvânia, Jonah Berger e seu colega, Gael Le Mens, estudaram nomes de bebês nos Estados Unidos e na França para ajudar a explorar a rescisão de modismos. De acordo com seus resultados, quanto mais rápido os nomes se tornaram populares, mais rápidos eles perderam sua popularidade. Eles também descobriram que os nomes menos bem -sucedidos em geral foram aqueles que foram atingidos mais rapidamente. Os modismos, como nomes de bebês, geralmente perdem o apelo tão rápido quanto eles ganhavam.
Comportamento coletivo
Os modismos podem se encaixar sob o amplo guarda -chuva do comportamento coletivo, que são comportamentos envolvidos por um grupo grande, mas vagamente conectado de pessoas. Além dos modismos, o comportamento coletivo inclui as atividades de pessoas em multidões, pânico, modismos, modas, manias e muito mais. Robert E. Park, o homem que criou o termo comportamento coletivo, o definiu como "o comportamento dos indivíduos sob a influência de um impulso que é comum e coletivo, um impulso, em outras palavras, que é o resultado da interação social". Os modismos são vistos como impulsivos, motivados por emoções; No entanto, eles podem reunir grupos de pessoas que podem não ter muito em comum além de seu investimento na moda.
Obsessão coletiva
Os modismos também podem se encaixar sob o guarda -chuva de "obsessões coletivas". As obsessões coletivas têm três características principais em comum. O primeiro e mais óbvio sinal é um aumento na frequência e intensidade de uma crença ou comportamento específico. A popularidade de um modismo aumenta rapidamente em frequência e intensidade, enquanto uma tendência cresce mais lentamente. A segunda é que o comportamento é visto como ridículo, irracional ou mal para as pessoas que não fazem parte da obsessão. Algumas pessoas podem ver aqueles que seguem certos modismos como irracionais e irracionais. Para essas pessoas, a moda é ridícula, e a obsessão das pessoas é igualmente ridícula. O terceiro é que, depois de atingir um pico, ele cai abruptamente e depois é seguido por uma contra -obsessão. Uma contra -obsessão significa que, uma vez que a moda acabar, se alguém se envolver na moda, eles serão ridicularizados. A popularidade de um modismo geralmente diminui a uma taxa rápida quando sua novidade desaparece. Algumas pessoas podem começar a criticar a moda depois de apontar que não é mais popular, por isso não deve ter sido "valer a pena". [Palavras da Weasel]