Gorila (anúncio)
Content
Descrição
O anúncio consiste em um simples tiro de rastreamento de 90 segundos em um estúdio de música, com "In The Air Tonight", de Phil Collins tocando em segundo plano. Um grande gorila sentado em um kit de bateria toca junto com o famoso tambor da música.
Fundo
Gorilla formou uma grande parte do campo por Fallon London para atrair a Cadbury Schweppes para longe de seu contrato estabelecido com Carat em 2006. Sua proposta era afastar-se de anúncios tradicionais para uma demografia de classe média e meia-idade. Em vez disso, Fallon propôs a produção de "peças de entretenimento" destinadas a uma gama mais ampla de consumidores e se espalhou pelo marketing viral - isto é, através do boca a boca. Para esse fim, a Cadbury encerrou seu patrocínio de dez anos da popular Soap Coronation Street.
A percepção pública da marca Cadbury caiu no período de 2006-7, após uma série de erros de relações públicas e recalls de produtos. Em meados de 2006, um tubo de vazamento na fábrica de Marlbrook da empresa levou a 40 casos de exposição à Salmonella e a um recall de produtos custando à empresa mais de 20 milhões de libras. A falha da Cadbury em informar a agência de padrões de alimentos por cinco meses levou a uma multa adicional de 1 milhão de libras do Crown Court em Birmingham. Após o escândalo, a agência de padrões de alimentos aconselhou a empresa a melhorar seus procedimentos de teste de contaminação "desatualizados".
Outros erros de relações públicas na véspera da campanha incluíram a distribuição de ovos de Páscoa de chocolate com traços de nozes sem avisos de alergia a nozes, o cancelamento de uma campanha de £ 5 milhões para a goma de mascar trident após queixas de material de marketing ofensivo e o temporário Fechamento do Curreio de Certamento, um cemitério histórico perto de Boston, Estados Unidos, após uma caça ao tesouro organizada como uma promoção de vendas. Em meados de 2007, a Cadbury anunciou que estaria cortando cerca de 7.500 empregos. Um memorando interno vazado revelou que muitos dos empregos seriam transferidos para a Polônia, causando protestos dos sindicatos dos trabalhadores.
Produção
Após esses escândalos, o sucesso da primeira campanha de Fallon foi fundamental para a parceria contínua com a Cadbury, e o anúncio da televisão central recebeu o impacto da atenção. A idéia central foi "fundada com a noção de que todas as comunicações deveriam ser tão divertidas quanto comer o próprio bar". O diretor criativo argentino de Fallon, Juan Cabral, cujos créditos incluem as bolas imensamente bem-sucedidas e manchas de pintura para a linha Bravia da Sony de aparelhos de televisão de alta definição, escreveu e dirigiu a peça, atuando como diretor criativo, diretor de arte, redator e diretor. Foi sua estréia na direção. O apoio a Cabral estava o planejador sênior Tamsin Davies, o executivo de contas Chris Willingham, o diretor executivo de criação Richard Flintham e a produtora da agência Nicky Barnes. Matthew Fone era o produtor da empresa de produção. O ator Garon Michael foi contratado para preencher o papel central de seu trabalho anterior em papéis semelhantes, tendo desempenhado ótimos macacos no filme Congo, Instinct e o remake de 2001 do planeta dos macacos.
Gorilla levou três meses para produzir, apesar de emprestar partes substanciais do conjunto e adereços de vários projetos anteriores. O traje de gorila em si era tecido de um "pêlo" de cabelos de iaques com azotes, com um rosto de silicone animatrônico. O rosto incluía 27 motores controlados remotos operados por um par de técnicos, com movimentos brutos tratados por Garon Michaels. O terno foi resfriado por tubos de água gelo e um ventilador de mão apontado para a boca entre as tomadas. Embora grande parte do processo existisse antes do projeto, várias adaptações foram feitas, incluindo mãos personalizadas para a sequência de tambor, músculo de espuma ao redor do peito e ombros, um novo estilo para a pele e a adição de um dente de ouro, cinza cabelos e um fone de ouvido de estúdio. [Citação necessária]
As filmagens ocorreram por vários dias no Music Bank, The Reearsal Studios em Londres. [Citação necessária]
O local foi filmado pelo diretor de fotografia Daniel Bronks e editado por Joe Guest no Final Cut, Londres. A pós -produção foi realizada pelas empresas de Londres, a Motion Picture Company (principal órgão, produtor Graham Bird) e Golden Square (quadro final, produtora Jessica Mankowitz). O som foi projetado e organizado por Parv Thind no Wave Studios, Londres.
Liberação e marketing
A estréia da televisão do anúncio foi na sexta -feira, 31 de agosto de 2007, durante a final da oitava série do reality show do Reality Reality Brother, assistido por cerca de 14% dos espectadores britânicos. Pontos adicionais de 90 segundos foram encomendados durante setembro, passando para cortes de 10 segundos em outubro. A versão de 90 segundos foi retransmitida como o comercial final no intervalo antes da final da Copa do Mundo de Rugby de 2007 entre a Inglaterra e a África do Sul em 20 de outubro, com a face do bumbo com uma bandeira inglesa e o slogan "traga-o Casa". Outra variante do anúncio foi transmitida uma semana antes antes da semifinal da Copa do Mundo de Rugby de 2007 entre a Inglaterra e a França em 13 de outubro, com a face do bumbo com uma bandeira inglesa e o slogan "Venha Lads". O custo da SPOT custa Cadbury, estimado [por quem?] £ 700.000. [Citação necessária]
As campanhas de outdoor e impressas foram criadas para concorrer ao lado do comercial de televisão, e um acordo de patrocínio com a caridade "Great Gorilla Run" Fun Run através de Londres em 23 de setembro de 2007 foi criada através da Sputnik Communications. Uma presença on -line foi estabelecida com uma competição no Glass e um site de produções completas, oferecendo ingressos para Las Vegas. O site Glass and Meiod Productions foi criado pela Hyper como parte de uma estratégia de marketing digital focada no Reino Unido.
Após a recepção positiva do comercial no Reino Unido e on-line, o Cadbury Canada organizou para mostrar os anúncios em 850 cinemas em todo o Canadá durante novembro de 2007. Outros gravatios on-line foram lançados, incluindo um jogo online e uma competição para ganhar um traje de gorila , um kit de bateria roxa e um ano de suprimento de bananas e barras de chocolate Cadbury.
O anúncio foi estreado na televisão da Nova Zelândia na segunda-feira, 30 de junho de 2008. O anúncio também ajudou "no ar hoje à noite", a tabela de singles da Nova Zelândia Rianz no número três em julho de 2008 e foi o número um na semana seguinte , vencendo seu pico original de 1981 #6.
Em agosto de 2008, o anúncio começou na televisão australiana. Também foi relançado no Reino Unido e na Irlanda com uma nova faixa de apoio, "Total Eclipse of the Heart", de Bonnie Tyler. De acordo com o jornal britânico The Guardian, "a nova versão presta homenagem ao artista de mash-up da Internet que remixou o original com o eclipse total do coração de Tyler".
Em julho de 2009, a atração de visitantes do Cadbury World em Birmingham abriu uma nova área, a publicidade Avenue. No final da atração, na loja de música, um DJ de chocolate ("D.J. Choc") convida os hóspedes a desfrutar de quatro clipes selecionados de anúncios favoritos da TV Cadbury - três deles são transmitidos em monitores de tela plana, culminando com as luzes em um anteriormente -Notado estande de bateria chegando, com um gorilla anamatronic de tamanho grande tocando "In the Air Tonight".
Recepção
A campanha foi bem recebida pelo público britânico. O comercial foi enviado para o site de compartilhamento de vídeos no YouTube logo após a transmissão pela primeira vez e foi visto mais de 500.000 vezes na primeira semana. Em novembro de 2007, havia sido visto mais de seis milhões de vezes em um grande número de webhosts de compartilhamento de vídeos. 70 Grupos do Facebook Apreciando o anúncio foram criados com um, chamado "Adoramos o gorila de bateria do Cadbury", com 200 membros. Várias paródias e paródias foram rapidamente enviadas por amadores com a aprovação tácita de Cadbury, e o ramo britânico da Wonderbra criou e enviou o seu próprio, versão direcionada por Dan Cadan do anúncio, substituindo o gorila pelo modelo Wonderbra (e músico) Jentina com a linha de tira de Cadbury "Um copo e meio cheio de alegria" sendo substituídos por "duas xícaras cheias de alegria". Enquanto a Cadbury permitiu tacitamente a exibição limitada e a modificação do comercial sem autorização, o Spot Wonderbra foi posteriormente removido do YouTube após a notificação de Phil Collins limitou que a peça violava seus direitos autorais a "In the Air Tonight". Gorila foi ainda parodiado como uma introdução à segunda metade das crianças em necessidade de 2007, com um ator vestido como Pudsey Bear assumindo o papel central. A série de comédia britânica The Mighty Boosh apresenta um gorila bateria chamado Bollo, interpretado por Dave Brown, e o ator apareceu como Bollo em uma audição de vídeo viral para o anúncio da Cadbury para promover a terceira série do programa. Mais tarde, este vídeo foi incluído como um ovo de Páscoa no lançamento do DVD da série três.
Havia muita especulação quando o anúncio apareceu pela primeira vez sobre como foi feito - se o gorila era real, animatrônico ou um homem de terno. Muitos acreditavam que o próprio Phil Collins era o baterista. Quando perguntado sobre Gorilla, Collins comentou brincando: "Ele não é apenas um baterista melhor do que eu, ele também tem mais cabelos. Ele também pode cantar?" "In the Air Tonight" tornou-se um download on-line popular após sua aparição no comercial, atingindo uma posição de gráfico de 14 na parada de singles do Reino Unido, apesar de não receber um relançamento físico, e se tornar a terceira faixa de download da mais download do dia na loja do iTunes.
Apesar das reservas de que a campanha pode ser muito abstrata e ter pouco efeito, a Cadbury relatou que as vendas de leite lácteo aumentaram 9% em relação ao mesmo período em 2006. As medidas da percepção pública da marca realizadas por YouGov mostraram que 20% mais pessoas analisou favoravelmente a marca no período após o lançamento geral do anúncio do que no período anterior. Os porta -vozes da empresa expressaram espanto com o sucesso da campanha. Não obstante o fato de o local ter sido originalmente transmitido on-line e dentro do Reino Unido, o comercial apareceu nas notícias em muitos países de língua inglesa, como Canadá e Austrália, e os planos foram feitos para uma expansão limitada da campanha nesses mercados. A partir de 23 de junho de 2008, o Gorilla também foi transmitido na Nova Zelândia com marketing adicional no site da Cadbury NZ e em shopping centers e supermercados, com modelos e homens em ternos de gorila distribuindo amostras de chocolate ao leite de leite.
O anúncio ganhou inúmeros prêmios, incluindo o Epica d'Or Film 2007, The Grand Cristal no Festival de la Publicé de Méribel, Ouro no British Television Advertising Awards 2008, Gold no Advertising Creative Circle Awards 2008, Gold the International Andy Awards, Lápis pretos e amarelos no D&AD Awards 2008, Gold no Clio Awards 2008, Bronze no One Show 2008, The Fab Award 2008, Gold no Fair Go AD Awards 2008 e o filme Grand Prix Lion em Cannes Lions 2008, amplamente considerado o prêmio de maior prestígio na comunidade de publicidade.
O VH1 Classic UK também fez um identificador que mostra uma peça de homem "In the Air Tonight", e quando o famoso sonho de tambor aparece, ele segura um par de baquetas e bate os travesseiros à sua frente na música do solo da bateria.
Sequências e remixes
Em setembro de 2007, uma mistura estendida do anúncio foi enviada ao YouTube. Ele usou o anúncio original de 90 segundos, mas com o vídeo reproduzido em um loop contra o retorno da versão completa de "In The Air Tonight" de Collins.
Em 30 de março de 2008, Cadbury começou a lançar a sequência da campanha Gorilla. Usando muitas das mesmas idéias, os caminhões do aeroporto, novamente escritos e dirigidos por Juan Cabral, apresenta equipamentos de apoio ao solo de aeroporto fortemente personalizados, correndo à noite para "Don't Stop Me Now" da Queen.
Em 5 de setembro de 2008, um segundo anúncio de gorila, com o "Eclipse Total of the Heart" de Bonnie Tyler, foi transmitido no Canal 4 durante a final do Big Brother 9. A nova versão prestou homenagem ao artista de mash-up da Internet (Javier Malagón), que remixou o original com o "Eclipse Total of the Heart" de Tyler. Esse anúncio foi imediatamente seguido por uma versão dos caminhões do aeroporto com "Livin 'on a oração" de Bon Jovi. Em março de 2009, uma versão do anúncio foi exibida na Austrália, com o gorila tocando bateria junto com "You Youve The Voice", de John Farnham. Esta versão foi fortemente criticada pelo público australiano porque foi visto como uma cópia inferior do original e tentou fazer uso do retorno de John Farnham ao cenário público no recente concerto de Rock Sound Rock.
Em janeiro de 2009, foi lançado um novo anúncio para o Cadbury Dairy Milk com sobrancelhas dançantes.
Em setembro de 2009, o Dairy Milk da Cadbury se mudou para o Fairtrade Cacau Beans, e uma nova gravadora baseada na campanha de Gorilla ("A Glass and Mex meio") viu o anúncio/música Zingolo.