Marca de celebridades

História

Nos anos 1700, Wedgwood, produtores da Fine Chinaware, usou o Royal endossos como um dispositivo de marketing para mostrar valor na empresa e promover seu produto. Em 1882, a socialite de Londres e a atriz do West End Stage, Lillie Langtry, tornou-se a garota-garota para Pears Soap, fazendo dela a primeira celebridade a endossar um produto comercial. No final do século XIX, foram introduzidos cartões comerciais, um cartão com uma imagem de uma celebridade e uma descrição do produto que foi dada ao cliente ou inserida na embalagem do produto. As empresas de cigarros deram os cartões de beisebol como parte de um esquema de fidelidade do cliente, e o aumento da demanda para comprar cigarros para coletar conjuntos inteiros de jogadores de beisebol não foi perdido pelos profissionais de marketing. Os endossos iniciais desse tipo nem sempre tinham a permissão das celebridades para usar sua imagem. Na década de 1930, a tendência era para atletas, onde a primeira celebridade e o atleta a serem pagos para endossar uma marca era “Babe Ruth. Isso ocorreu na década de 1930 e a marca era a Red Rock Cola, que é uma empresa de bebidas. ” E então, em 1945, a tendência mudou para estrelas de cinema. Em 1965, quando a televisão em cores foi introduzida, as personalidades da televisão e os artistas se tornaram os endossantes das celebridades. Na década de 1980, as empresas começaram a fabricar produtos em torno das celebridades, por exemplo, a Nike usando Michael Jordan para aumentar sua marca ao status internacional de megabrand.

Na década de 1970, com o advento da agência gratuita, o valor dos endossos das celebridades aumentou e, correspondentemente, o salário dos atletas por suas equipes. Em 1989, 75% de todos os produtos esportivos estavam usando atletas para endossos e, nos anos 90, os endossos esportivos estavam sendo anunciados com comunicados de imprensa. Isso levou as celebridades a se tornarem porta -vozes e embaixadores da marca para empresas. As receitas do produto aumentaram drasticamente, assim como o valor dos contratos de endosso. Por exemplo, o primeiro contrato de Tiger Woods com a Nike valia US $ 40 milhões; Foi renegociado em 2000 por um contrato de 5 anos no valor de US $ 125 milhões.

Alcance de celebridades

A marca de celebridades ou o endosso de celebridades do produto de uma empresa é eficaz em grande parte porque as celebridades têm o potencial de atingir um grande número de possíveis consumidores. O alcance pode ser mais definido como o número de pessoas que viram e/ou ouviram a mensagem pretendida da marca pelo menos uma vez. Se uma empresa está pensando em usar a marca de celebridades para comercializar seu produto, provavelmente deseja alcançar o maior número de consumidores em potencial, em vez de atingir um pequeno número de consumidores com mais frequência. O alcance de uma celebridade pode ser demonstrado em medições, como o número de seguidores das contas de mídia social de uma celebridade, como Facebook, Instagram, Twitter e Snapchat. Uma celebridade da lista A pode chegar a milhões de consumidores com um único post. Por exemplo, em 2017 Selena Gomez teve 130 milhões de seguidores no Instagram, Cristiano Ronaldo tinha 116 milhões e Ariana Grande tinha 115 milhões.

Imagem de marca

Há um alto foco colocado na importância de escolher uma celebridade confiável e confiável para endossar ou patrocinar o produto de uma empresa, enquanto ainda equilibra a atratividade, o poder e a semelhança da celebridade com a imagem pública da celebridade com a imagem geral atual ou pretendida da marca .

A imagem da marca pode ser descrita como "o conjunto de crenças mantidas sobre uma marca em particular". Pesquisas realizadas pela Keller & Aaker em 1992 sugerem que uma marca com melhor imagem e atitudes positivas da marca tem maior probabilidade de alcançar um desenvolvimento elevado em seu mercado relevante. Portanto, escolher uma celebridade que contribuirá benéfica para a imagem e atitudes existentes ou pretendidas da marca é vital para garantir o sucesso da marca de celebridades.

Aliança da marca

A marca da marca é uma estratégia de negócios que pode envolver o processo intencional de associar dois ou mais nomes de marcas estabelecidas em uma tentativa específica de atrair atenção dos consumidores e, assim, aumentar as chances de ganhar vendas adicionais para todos os negócios envolvidos.

Reconhecimento de marca

O reconhecimento da marca é uma grande parte da marca de celebridades. O reconhecimento da marca é onde o público em geral é capaz de estabelecer uma marca a partir de seus atributos. É mais bem -sucedido quando uma marca é exposta sem o nome da empresa e é reconhecida pelo cliente através dos significantes visuais, como logotipos, slogans e cores. Um exemplo disso é a Coca -Cola pela qual a cor da assinatura é vermelha e os consumidores reconhecem isso. O reconhecimento da marca é extremamente eficaz em campanhas promocionais. Para medir o reconhecimento da marca e a eficácia que ela tem em campanhas promocionais, as empresas conduzirão experimentos em grupos de estudo para obter resultados. Se as marcas forem iguais em produtos semelhantes de qualidade, o reconhecimento da marca sempre terá uma vantagem de vendas mais altas.

Esta citação explica que existem dois tipos de endosso de celebridades: explícitos e implícitos.

Um exemplo de endosso explícito pode ser visto através do acordo de patrocínio de Beyoncé com a PepsiCo. Em 2012, Beyoncé e PepsiCo sentaram -se e fizeram um acordo de parceria que valia a pena. US $ 50 milhões, que abraçam os comerciais padrão da Pepsi Print and TV em que a Beyoncé aparecerá, bem como um 'fundo criativo' mais não ortodoxo para qualquer projeto futuro que Bequeoncé opte por assumir. Esse é um endosso explícito eficaz, porque não apenas Beyoncé tem um alcance incrível, sendo uma das maiores popstars pop do mundo, mas também o termo 'parceria' parece mais genuíno para os consumidores, o que pode torná -los mais propensos a acreditar que Beyoncé está endossando o Pepsi Produto porque ela acredita no produto e na empresa por trás dele, em vez de alguns endossos de celebridades que se sentem forçados, ou onde os consumidores veem através do endosso e assumem que é apenas uma decisão comercial em nome da celebridade para ganhar dinheiro extra.

Um exemplo de endosso implícito pode ser explicado percebendo o crescente número de batidas por alto-falantes portáteis que apareceram nos videoclipes pop e hip-hop (esses videoclipes incluem Lady Gaga, Miley Cyrus, Nicki Minaj e Britney Spears). As celebridades envolvidas não estão mencionando expressamente o produto Beats em seus videoclipes, mas sua presença entre essas celebridades transmite a mensagem de ser um produto de alta qualidade associado aos de uma classe social alta, principalmente aqueles que são líderes da indústria na música.

Vantagens

Celebrity endorsements can build brand equity. An example of this is Nike, prior to Michael Jordan Nike mostly sponsored tennis and track athletes and decided to expand their market, which increased sales to become a multibillion-dollar company.Celebrity endorsement is used as an advertising strategy, by using celebrity status and image, to promote a brand's recognition, recall, and differentiation. It helps customers to remember advertisements when seeing a celebrity that has already got a brand of their own, it will bring customers to try or purchase the product.It also helps the brand to stand out over a brand that does not use celebrity branding.Increased attention to the product and the brandPolishing the image of the brandIntroduction of the brand to new and wider marketRepositioning of the brandGuarantee of successful advertising of the brand

Vantagens para vendas e publicidade

A vantagem da marca de celebridades é ter um produto que o endossante gosta e utiliza e incorpora em seu estilo de vida, além de ter algum conhecimento sobre o produto. Isso seria uma vantagem para anunciar o produto, porque o endossador seria mais apaixonado pelo produto e promoveria o produto de uma maneira crível de que os consumidores seriam persuadidos.

Os endossos de celebridades têm considerável influência nas vendas ao promover um produto e uma marca, pois eles podem fornecer informações, focadas nos benefícios e recursos notáveis ​​do produto de uma forma imparcial e padrão, o que tem um grande efeito na receita dos negócios.

Uma vantagem da marca de celebridades é usando redes sociais, pois é um esquema menos econômico de montar e distribuir informações para que os consumidores se tornem mais conscientes do produto antes de comprá-lo, além de ter ótimas análises de consumidores on-line, aumentarão as vendas devido Para um ótimo anúncio, é feito pela empresa/marca e pela celebridade que promove o produto.

Os anúncios mais eficazes são aqueles que são suportados por endossos de celebridades. Esses endossos de celebridades resultam em resultados benéficos para o produto ou marca.

As celebridades em publicidade tornam o anúncio mais visível para os consumidores, elas se destacam da confusão da mídia e, portanto, são uma boa base para capturar e manter a atenção do consumidor. Estudos mostraram que o uso de celebridades na publicidade aumenta a persuasão da mensagem, o que resulta em consumidores tendo um melhor recall e reconhecimento para o produto ou marca. Declare que ter celebridades em anúncios influencia positivamente as medidas de eficácia do anúncio (ou seja, atitudes do consumidor em relação à marca, atitudes do consumidor em relação ao anúncio e intenções de compra).

Além disso, o endosso de celebridades se usado corretamente e efetivamente ajuda a fazer a marca ser conhecida ao público, e é mais fácil para a marca ter consciência instantânea. Apesar da corrida constante no mercado, "o endosso de celebridades é uma ótima maneira de notificar uma marca. Celebridades como estrelas de cinema e atletas ajudaram a produzir imenso volume de vendas para marcas".

Além disso, a publicidade por meio de produtos financiados por celebridades ajuda a envolver novos tipos de público, aumenta as chances de a marca ser lembrada e ajuda a construir um vínculo saudável de confiança com os clientes. Algumas celebridades são mantidas com uma consideração mais alta do que outras, portanto, um endosso de um produto/marca imediatamente cria confiança no consumidor da marca. "O desejo de um consumidor para um produto ou marca também pode aumentar dos endossos de celebridades".

As celebridades são percebidas para manter qualidades como atratividade, experiência, confiabilidade e simpatia, que a esperança do anunciante será transferida para a marca ou produto, consequentemente, criando imagens positivas para esse produto ou marca. Muitos consumidores idolatram celebridades e se esforçam para imitar suas vidas com as roupas que usam e os produtos que consomem. As celebridades criam significado para o consumidor através de suas interações com produtos em publicidade.

Além disso, devido à publicidade de celebridades, uma nova empresa no mercado de negócios pode sentir que está à altura de outras empresas que são mais experientes e que estão no mercado há mais tempo. "É mais fácil para uma empresa ajustar a marca que ele está tentando anunciar, e mais atenção é obtida a partir de anúncios aprovados por celebridades do que anúncios que não são da celebridade".

Desvantagens

Devido à vida de alto nível de celebridades que estão sendo constantemente revisadas e examinadas pela mídia, há riscos de usar celebridades na publicidade.

O termo eclipsing (também chamado de ofuscado) é usado para descrever a instância em que uma celebridade em um anúncio ofusca o produto que está sendo anunciado ocupando mais tempo ou espaço do que o produto que está sendo anunciado, isso é negativo para o anunciante à medida que o produto é Não é o foco principal para os consumidores. É crucial para a eficácia do anúncio garantir que o produto seja o foco da atenção.

A superexposição refere -se ao efeito negativo que é resultado de quando uma celebridade endossa vários produtos de um tipo semelhante ao mesmo tempo. Os consumidores podem se tornar mais céticos quanto aos motivos da celebridade para endossar produtos e, portanto, podem perceber que a celebridade é menos credível ao endossar vários produtos.

As endossos de celebridades não garantem efeitos favoráveis ​​a longo prazo, devido ao risco aos anunciantes de que o endossante da celebridade pode ser pego em um escândalo, criando percepções negativas aos consumidores. Os escândalos comuns de celebridades envolvem eventos de álcool, drogas, sexo ou crimes. Esses escândalos podem ter um efeito negativo na imagem da marca, pois as percepções negativas dos consumidores sobre o endossante de celebridades podem ser transferidas para a marca, influenciando negativamente as vendas dos produtos da marca. Um dos maiores escândalos de endosso de celebridades da história recente foi o escândalo de infidelidade de Tiger Woods em 2009, na época, Tiger Woods era embaixador da marca no Nike Golf Apparel and Footwear. Estima -se que a Nike perdeu aproximadamente US $ 5 a 12 bilhões devido a esse escândalo.

As opiniões dos consumidores sobre o endossante de celebridades podem mudar devido a mudanças à imagem da celebridade. Mudanças na imagem podem ser resultado de lesão, aparência física, mudança de estado civil ou declínio na visibilidade profissional e isso pode resultar no endossante das celebridades que não mais adequado ao produto ou marca sendo endossada.

Brand images can change if celebrities cause themselves a bad name or reputation.Celebrities can be overexposed. An example of this is Tiger Woods when he worked for so many companies his credibility started to suffer.Celebrities start to overshadow brands. Customers will start to focus on the celebrity rather than the product.

Desvantagens contínuas

O uso do endosso de celebridades tem seus riscos e seus benefícios. Algumas das oportunidades oferecidas pelo endosso podem ter dois lados, tornando -o um risco potencial também.

Celebrities may overshadow the product: There may be a chance of the celebrity getting more attention than the product being endorsed, which may lead to consumers remembering only the celebrity than the product.Credibility of Celebrity endorsements: Consumers are now more aware of how advertising and celebrity endorsements work, which brings them to question celebrity credibility within advertisements as more consumers are starting to voice their opinions asking if the brand or the product should be trusted based on the celebrity that is being paid to endorse the product.

Estratégia ruim

Através da marca de celebridades, existem muitas desvantagens para as empresas que optam por adotar essa estratégia. Muitas desvantagens para a marca de celebridades podem envolver a celebridade ofuscando os negócios ou ter muita exposição, outros fatores também podem incluir más mudanças de imagem ou controvérsia pública. A celebridade que o negócio decide usar, pois a face de sua campanha pode ter um impacto negativo na organização devido à sua imagem anterior ou a um declínio na fama deles. Se as empresas que projetam sua nova mercadoria ou produto para se adequar à imagem da celebridade, o produto pode não ser atraente para alguns consumidores devido à falta de confiabilidade, atratividade ou conhecimento, e isso criará uma perda de compras. As empresas também podem correr o risco de perder clientes fiéis a outros concorrentes.

Riscos

Quando uma celebridade está promovendo uma marca, pode haver riscos envolvidos, onde há uma falta de comunicação entre o consumidor e a representação do produto. Em alguns casos, não há conexão entre o produto e a celebridade, que pode se tornar um resultado eficaz ou com defeito devido à posição e relevância do produto. Quando a marca de celebridades não funciona para uma empresa, a celebridade pode ser vista como um esquema para promover a pessoa como um instrumento de marketing. Idealmente, alguns consumidores acreditam que as empresas que usam endossantes de celebridades, como estratégia de marketing para promover um produto, devem escolher um endossante que utilize e gosta de usar o produto. Portanto, eles estão eticamente confiando na marca e mostrando aos potenciais consumidores os efeitos do produto e tornando o anúncio mais crível. Em vez de um endossante de celebridade que está promovendo a marca apenas por causa de seu status social e não há relevância entre o produto e a celebridade.

As empresas que usam endossantes de celebridades correm um risco financeiro, seja escolhendo o endossante de celebridades corretas para representar sua marca e devolver o favor com um aumento nas vendas ou para que a marca se torne conhecida em uma escala mais ampla. As empresas também estão correndo riscos ao esperar que o endossante de celebridade escolhido retrate sua marca da maneira correta, porque qualquer erro pequeno ou grande pode custar à empresa em um resultado negativo, especialmente devido ao status social da celebridade, pode afetar um grande público. Isso pode ser devido a falta de comunicação entre a empresa e o endossante anunciando o produto ou serviço.

O endosso de celebridades geralmente afeta os sentimentos dos clientes e a posição que eles têm em relação ao anúncio e à marca. Assim, isso ajuda a melhorar as intenções de compra e as vendas. Portanto, se houver um erro de comunicação, ele pode derrotar a venda e retratar a marca negativamente. Financeiramente, as empresas podem investir até milhões de dólares ao escolher uma celebridade para promover sua marca onde a sala de erro é pequena.

Risco para empresas

Embora para um negócio, contratar uma celebridade para endossar sua marca pareça ser uma maneira eficaz e lucrativa de expandir o crescimento de sua marca - há um risco grave ao escolher esse tipo de estratégia de marketing que pode levar a impactos prejudiciais nos negócios Portanto, escolher essa estratégia pode ser benéfico ou uma enorme desvantagem.

Ao observar o processo de comunicação, os três principais fatores ao comunicar as informações são através do remetente, canal e receptor, mas depois considerando o ruído que o envolve - o ruído é qualquer coisa que possa interferir na mensagem pretendida enviada da fonte ao receptor. Uma empresa ao escolher a celebridade para representar sua marca, eles precisam examinar cuidadosamente a reputação e a imagem dessa pessoa e se ela coincide e complementa com seu produto e propósito. Uma empresa precisa ter confiança nessa celebridade para permanecer em uma maneira adequada que não diminua a reputação da marca, caso contrário, poderá haver um impacto negativo definitivo na maneira como um consumidor interpreta uma mensagem da marca.

Por exemplo, em notícias recentes, a estrela global de tênis Maria Sharapova, que tem sido modelo e atleta feminina mais bem paga nos últimos 11 anos desde que ela tinha 17 anos foi pega em um escândalo depois que ela falhou em um grande teste de drogas. Sharapova, endossando anteriormente algumas das maiores e mais bem -sucedidas organizações como Nike, Porsche e Evian - foi imediatamente abandonado por esses negócios, pois era evidente que essa revelação seria prejudicial à reputação das empresas e deixaria os consumidores com uma visão diferente e indesejada de sua marca. É mostrado que mesmo as celebridades mais aparentemente confiáveis ​​e confiáveis ​​podem escorregar e fazer com que a imagem e a reputação da marca da empresa sejam colocadas em risco.

A notícia de controvérsia em torno de uma celebridade seria uma fonte definitiva de ruído e altera a mensagem que uma marca está tentando transmitir. Os consumidores já teriam conotações específicas e opiniões pessoais sobre a celebridade após a surgência de notícias negativas sobre eles, o que, consequentemente, afetaria diretamente a imagem da empresa do mesmo consumidor. Isso é conhecido como o termo "pensamentos relacionados à fonte", em que a fonte afasta significativamente os pensamentos do receptor. Foi dito que "se os consumidores acharem um porta -voz específico irritante ou não confiável, é menos provável que aceite o que essa fonte tem a dizer ... receptores que reagem favoravelmente à fonte geram pensamentos favoráveis ​​ou reforçadores de origem". Isso significa que, se uma empresa optar por comercializar sua marca usando uma celebridade, teria que garantir que seu mercado -alvo atraísse essa pessoa à medida que desenvolvesse sentimentos pelo consumidor, independentemente da marca seu produto. Portanto, não seriam utilidades no uso de uma jovem estrela de cinema adolescente para endossar um creme anti-rugas ou um político muito misógino para promover uma campanha para as mulheres-as pessoas não seriam a favor de confiar ou gostar do negócio porque não gostam ou não relacionar -se com o porta -voz da celebridade que o representa. A escolha de uma celebridade na qual o mercado -alvo de uma empresa atrai os consumidores e transmite e continua com a mensagem de maneira eficaz.

Todo o objetivo de marketing e publicidade é chamar a atenção para os negócios e convencer ou manipular o mercado -alvo para consumir bens ou serviços. Quanto mais atenção trazida à empresa, mais oportunidades são obtidas para se comunicar com os consumidores. Usando a marca de celebridades, há uma vantagem porque o endossante em particular já tem um grande público e, portanto, a atenção pode ser atraída facilmente. É assim que o negócio usa essa atenção decide se o resultado é benéfico ou negativo para a marca, porque há caros impactos se um erro é cometido devido às muitas pessoas assistindo e fazendo julgamentos. A teoria dos sentidos de mercado/marketing sensorial é onde um profissional de marketing se refere a um público em um nível emocional. Ao aproveitar a atenção já construída, a marca certa de celebridades se a marca está procurando uma celebridade com apelo sexual ou uma reputação de caridade ou generosidade, eles podem desenvolver uma resposta emocional e uma conexão dos consumidores que podem beneficiar bastante os negócios. Embora se as celebridades possuam características indesejadas, isso pode gerar uma resposta emocional negativa que afastaria os consumidores de uma marca.

Com o futuro sendo tão inesperado, usar uma celebridade para endossar um produto e negócios pode trazer grandes positivos ou ter efeitos imensamente prejudiciais, mas não há como prever qual resultado o negócio receberá. Ao escolher a celebridade mais confiável e adequada percebida em relação aos negócios, geralmente é a aposta mais segura para obter sucesso e impedir danos à reputação.

Effectiveness

Uma fonte (definida como o indivíduo ou grupo que pretende comunicar uma idéia ou mensagem ao seu público -alvo, também conhecido como remetente) será mais eficaz em seu objetivo de convencer os consumidores a comprar um produto se os receptores os perceberem como como Atraente, credível e poderoso. A atratividade do remetente é determinada pelo quanto o público gosta da pessoa que está fazendo as declarações sobre a empresa/produto. A credibilidade pode se referir a quanto confiamos nas opiniões/moral do indivíduo e quão convincente sua crença no produto que eles estão patrocinando é. Um indivíduo é considerado poderoso quando pode "afetar o comportamento devido à recompensa ou punição percebida".

Um dos exemplos mais claros da importância da credibilidade de uma celebridade ao endossar um produto pode ser visto com o endosso da Nike por Tiger Woods em 2000. O envolvimento de Tiger Woods dentro da Nike "resultou na aquisição de aproximadamente 4,5 milhões de clientes e US $ 60 milhões em lucro". ) No entanto, após o escândalo de 2009, (Tiger foi pego dormindo com cerca de 7 mulheres enquanto casado com sua esposa)) a Nike começou a ver mudanças em suas vendas. De acordo com um estudo realizado pela Tepper School of Business da Carnegie Mellon University, "o escândalo custou US $ 1,7 milhão em vendas e perdeu a empresa quase 105.000 clientes". Isso mostra que, embora Tiger Woods ainda fosse atraente para os consumidores, e ainda um homem muito poderoso, ele não era mais credível e, como resultado, seu endosso nos últimos anos fez mais mal do que bem.

Uso

A marca de celebridades é usada para ajudar a criar uma imagem adicional como marca. O uso de celebridades ajuda a humanizar a marca. Isso cria uma identidade de marca à medida que os consumidores começam a relacionar as características das celebridades com as marcas. Existem diferentes maneiras pelas quais a marca de celebridades pode ser usada nos métodos de endosso pagos e não pagos.

A marca de celebridades pode assumir várias formas diferentes, desde a aparência de uma celebridade em anúncios de um produto, serviço ou caridade, até uma celebridade que frequenta eventos de relações públicas, criando sua própria linha de produtos ou serviços ou usando seu nome como marca. [Citação necessária] As formas mais populares de linhas de marca de celebridades são para roupas e fragrâncias. Alguns cantores, modelos e estrelas de cinema têm pelo menos um produto ou serviço licenciado que leva seu nome. [Exemplo necessário] O uso de uma celebridade ou de um profissional esportivo pode ter um enorme impacto em uma marca. Por exemplo, as vendas de roupas e calçados da Nike Golf dobraram depois que Tiger Woods foi inscrito em um acordo de patrocínio.

As celebridades também fornecem vozes para publicidade. Algumas celebridades têm vozes distintas que são reconhecíveis, mesmo quando os rostos não são visíveis em uma tela. Esta é uma maneira mais sutil de adicionar marcas de celebridades a um produto ou serviço. Um exemplo dessa campanha publicitária é a narração de Sean Connery para comunicações de nível 3. [Citação necessária]

No entanto, em alguns casos, a celebridade não deu permissão para ser associada à marca e foi atribuída incorretamente à marca. Por exemplo, em 23 de julho de 2008, a Taco Bell lançou seu "Por que pagar mais?" campanha e usou o nome e a marca registrada de 50 Cent como uma maneira de endossar seus menus de baixo custo. 50 Cent não tinha conhecimento desse endosso e, portanto, procurou uma ação legal. Ele entrou com uma ação contra o Taco Bell e processou por US $ 4 milhões. Ele venceu o caso.

Endosso pago

O endosso remunerado ou o endosso evidente envolve um contrato entre a marca e a celebridade para representar a marca em uma campanha publicitária. O contrato pode envolver algumas restrições no ato da celebridade; como cortar o cabelo ou endossar um concorrente direto. As endossos pagos envolvem um contrato entre a marca e a celebridade para representar a marca. A celebridade geralmente ganha uma quantia em dinheiro para endossar a marca, mas também tem algumas diretrizes a seguir. Alguns métodos de endossos pagos são:

Advertisements

Os anúncios podem incluir anúncios de televisão, rádio, outdoors ou pôsteres de revistas que mostram a celebridade no anúncio da marca para ajudar a aumentar a imagem dos produtos. A celebridade pode ser vista usando o produto, ou o personagem principal, como visto no anúncio pode ajudar os espectadores a associá -los à marca. Um exemplo de marca de celebridades em um anúncio é George Clooney na campanha publicitária '' What More 'de Nespresso. As celebridades usadas para dublagens ou anúncios de rádio geralmente têm uma voz distinta que os espectadores reconhecerão, como a voz de Morgan Freeman.

PR Events

As marcas usam eventos para a celebridade ser vista, pois ajuda a mostrar seu apoio ou associação com a marca. Tirar fotos das celebridades no evento faz com que os espectadores as associem a apoiar a marca, tornando o espectador uma conexão positiva. Isso pode ser feito através de celebridades que hospedam o evento das marcas, como o Victoria's Secret Show, usando celebridades para se apresentar na passarela.

Social Media

Celebridades promovem marcas usando mídias sociais, como Instagram, Facebook ou Snapchat. Isso ajuda a marca a atingir os seguidores das celebridades a criar uma associação entre os dois.

Sites de mídia social, incluindo Twitter, Instagram e Facebook, são um meio não tradicional popular para celebridades que endossa produtos e marcas. As vantagens do uso de endossos de celebridades nas mídias sociais são o grande alcance que as celebridades têm. Isso significa que grandes públicos são expostos à influência da celebridade para incentivar o comportamento positivo de compra em relação à marca. Em 2013, as contas mais seguidas no Twitter com mais de 30 milhões de seguidores foram Justin Bieber, Lady Gaga e Katy Perry. Quanto mais seguidores alguém tiver a maior influência social percebida, eles mantêm. Além de ter alcançado seus seguidores, qualquer post pode ser compartilhado por seus seguidores para estender esse alcance para outros públicos. Outro benefício do uso das mídias sociais para endossos de celebridades é a natureza interativa dessa mídia não tradicional, que ajuda a construir o relacionamento entre o endossante de celebridade, o consumidor e a marca.

Em 2009, a crescente preocupação de os consumidores serem enganados pelos endossantes de celebridades nas plataformas de mídia social levaram a Comissão Federal de Comércio a introduzir um conjunto de diretrizes para proteger os consumidores chamados "guias relativos ao uso de endossos e depoimentos na publicidade". Como resultado, os endossantes das celebridades são obrigados a aconselhar os consumidores quando forem pagos para endossar um produto, isso pode ser feito através do uso de hashtags #AD, #SPON, #Paid.

Instagram

A contratação de um porta -voz ou celebridade aumentou como uma técnica de marketing digital. As celebridades estão endossando produtos e serviços de empresas na televisão e na mídia impressa há décadas. No entanto, o site de redes sociais Instagram agora é frequentemente usado como uma plataforma para empresas comercializar produtos ou serviços através de uma página de terceiros, como celebrar ou diretamente através de sua própria página do Instagram. Tendo iniciado como um site de redes sociais, o Instagram evoluiu para uma ferramenta de marketing bem -sucedida. O que há de especial no Instagram é o fato de incentivar a palavra de boca eletrônica, que existe apenas no conceito de compartilhamento. As empresas podem simplesmente marcar o nome de usuário da página do Instagram das empresas para permitir que outros consumidores em potencial naveguem nessa conta do Instagram em apenas um clique.

A cultura da publicidade no Instagram veio naturalmente quando as empresas perceberam que as celebridades têm um meio direto de comunicação com sua demografia alvo. De acordo com o The Telegraph (2015), as dez contas mais populares do Instagram são todas as celebridades que têm cerca de 30 milhões de seguidores. Ao fazer parceria com uma dessas celebridades, as empresas já estão atingindo um público engajado e direcionado de 30 milhões de pessoas. Muitas das principais contas do Instagram das celebridades da América estão promovendo continuamente produtos como suplementos de saúde, vitaminas e chás de desintoxicação. Essas não são proclamações espontâneas, mas as postagens pagas pelas marcas para anunciar produtos para os seguidores consideráveis ​​das celebridades.

Somente no Instagram, um perfil com três a sete milhões de seguidores pode cobrar até US $ 75.000 por endosso, mesmo um perfil com 50.000 a 500.000 seguidores pode ganhar US $ 1000 para uma postagem no Instagram. No topo da escala de pagamento de celebridades digitais, algumas postagens podem ganhar cerca de US $ 300.000, especialmente quando as fotos do Instagram podem ser facilmente vinculadas a outras plataformas de mídia social, como o Facebook ou o Twitter.

Kim Kardashian, por exemplo, é conhecida por promover marcas em sua página do Instagram e atualmente publica anúncios para pelo menos oito marcas diferentes, desde jóias a medicamentos para doenças matinais. Seu ganho estimado de US $ 51 milhões é de postar apenas em seus canais de mídia social. Da mesma forma, o jogador de futebol Cristiano Ronaldo endossa Tag Heuer em sua conta do Instagram, onde ele obedientemente agradece os relógios que recebeu como um 'presente' e assina suas postagens no Instagram com o slogan de publicidade das empresas.

As marcas globais estão expandindo o uso da comunicação digital via mídia social. As empresas que usam o Instagram como uma forma de comunicação digital incluem marcas de alta moda como Christian Louboutin e Chanel. Ambos são conhecidos por enviar produtos para usuários influentes em troca de uma postagem e reconhecimento do Instagram.

A Puma SE aumentou recentemente suas campanhas de marketing digital através do uso de anúncios e endossos patrocinados no Instagram. Isso agora permite que os produtos sejam comprados diretamente na plataforma de mídia social. Além de facilitar as interações com o público -alvo das empresas, a promoção de produtos através do Instagram também pode gerar cobertura da mídia. Por exemplo, o Puma se alinhou com Kylie Jenner para criar o treinador feroz do Puma; As reações nas mídias sociais a essa colaboração de artistas como Kanye West aumentaram a conscientização do produto.

As postagens de anúncios de celebridades no Instagram podem gerar mais de 10 milhões de compromissos, de acordo com o provedor de dados de mídia social D'Ard Archive. Isso torna essas formas a comunicação de marketing digital uma aposta atraente para os anunciantes que buscam olhos milenares. Além disso, o analista principal de Emarketer Debra Williamson afirma que essas celebridades influenciam adolescentes e jovens adultos quando se trata de fazer uma compra, as empresas podem alcançar as pessoas através do Instagram que, de outra forma, não seriam contatadas. Isso ocorre porque as imagens visuais tendem a ser mais envolventes do que o texto sozinho. O Instagram se tornou um canal interativo que as marcas podem usar para se comunicar com seus clientes em um nível mais pessoal.

Como o Instagram se transformou em uma das formas mais influentes de comunicação de massa, as regras que envolvem anúncios do Instagram foram desenvolvidas horas extras para garantir que as instituições não usam mal a plataforma.

Endosso não remunerado

O endosso não remunerado ou o endosso secreto ocorre quando uma celebridade usa ou usa o produto de uma determinada marca porque gosta. As marcas podem enviar amostras gratuitas para celebridades para experimentar seus produtos e revisar ou usar nas mídias sociais para dar sua opinião sobre o produto. Muitas empresas de beleza usam isso para levar os revisores do YouTube a revisar seu produto para obter publicidade gratuita. Às vezes, uma celebridade recebe uma mercadoria de uma marca para usar ou usar em público, onde há exposição máxima, como um evento. Isso é chamado de "gifting" e a celebridade pode endossar a marca, tirando uma foto do presente e colocando -a em sua conta de mídia social para seus fãs e seguidores para ver. Embora a "presença" possa parecer não remunerada, os custos estão associados a esse endosso, pois a marca não possui nenhum contrato com a celebridade e terá pouca ou nenhuma proteção contra o que acontece durante o endosso não remunerado.

As celebridades são vistas usando ou usando o produto devido a gostar dela. Eles podiam ser vistos usando o produto em público ou em fotos nas mídias sociais. Isso é 'publicidade gratuita' para a marca. Uma desvantagem disso é que a marca não tem controle sobre qual mensagem ou imagem a celebridade associada à marca está retratando.

Critérios de endosso de celebridades

Quando as empresas estão selecionando uma celebridade para endossar sua marca, elas devem corresponder a alguns critérios que desejam que a marca esteja associada. A celebridade deve preencher a lacuna entre o consumidor e a marca quando um está presente.

Audience: The celebrity must be able to connect and reach the audience the brand is most compatible with.Characteristics: Must fit the brand's characteristics so that they associate the right values with the brand.Image: Brands must look and see if the celebrity's image is one the brand wants to be associated with, making sure they look into the celebrity's image and past in case it could put the company into a bad light. If the celebrity has a negative image, the brand could be perceived that way too.Attractiveness: A positive attitude is associated with attractive people. The more attractive a celebrity is, the more effective the endorsement will be. They look at the physical attributes the celebrity has such as body shape, facial features, and nationality.Cost: Some celebrities can cost more than others due to popularity. The amount the celebrity costs to have endorsed a product or service can influence whether they are selected or not.Credibility: The credibility of the celebrity will transfer onto the brand so they must ensure the celebrity has a credible reputation. If a celebrity is already endorsing other brands or has endorsed a lot of brands in the past, this can have a negative effect on the brand image as consumers could believe that they are only doing it for the money and their credibility could come into question on whether the product is actually as good as what they are saying, creating the brand's credibility to come into question also.

Vantagens vs. desvantagens para marcas

Vantagens

Instant brand awareness: People will begin associating the celebrity with the brand, meaning the brand is more recognizable, building stronger brand awareness.Personality Transfer: Using celebrity branding can create a personality transfer where the brand inherits the personality of the celebrity. This can be an advantage if the celebrity has a positive reputation as the brand gains the attributes of the celebrity.Define and refresh brand image: The celebrity's attributes help to create the brand's attributes, and can also refresh a brand's image so that people know exactly what the brand stands for. Some brands also use it to re-brand their image, as before it might not have had a strong brand image that saw it in a positive light.New consumers: When a celebrity endorses a brand, they often bring their followers along too, creating new consumers for the brand as they can reach a new market. The celebrity appeals to their consumers, which then can become the brand's consumers, as they want to try what their celebrity is endorsing.Influences consumer purchases: New consumers arise as they follow the celebrity. This creates the outlook that if the celebrity thinks the product is great, then they should try it too. They desire to be like the celebrity, which influences the sale.[citation needed]Brand Positioning: A celebrity can help position the brand or product in the minds of the target market, forming a positive connection. This can increase the brand position over other brands.Lasting Publicity: Even after the endorsement deal is over, consumers will still associate the brand with the celebrity. Brands will gain that connection with the consumers without needing the celebrity as a current endorser.

Desvantagens

Image change: Since the brand is being associated with a celebrity, everything they do will be associated with the brand. A bad celebrity image change changes the brand's image and can cause a drop in popularity, losing consumers and credibility of the brand. An example of this was Maria Sharapova being dropped by three of her major sponsors such as Nike, after failing a drug test at the 2016 Australian Open. Celebrities can make mistakes and the brand can choose to back their endorser or drop them to avoid their reputation being tarnished too.Loss of popularity: If a celebrity loses followers by becoming less popular, which could be done through negative actions, the brand will also lose popularity with that market. The loyalty of the consumers to the brand will only stay if they are loyal to the celebrity.Overexposure: Celebrities' credibility can suffer if they endorse too many brands or products, especially in similar fields. This makes consumers associate the celebrity with many brands, rather than a single brand, making their association with the brand less strong and compelling.Overshadowing: By a celebrity endorsing the product, consumers can just be interested in the celebrity rather than following the brand. This means that they don't actually create a connection with the brand, as their attention is focused on the celebrity, overshadowing the initial product or brand.

Vantagens vs. desvantagens para celebridades

O endosso de celebridades também afeta a celebridade. A marca em si pode ter uma influência positiva e negativa na imagem das celebridades, mostrando um efeito reverso da celebridade que endossa a marca.

Vantagens

Positive image: If the celebrity becomes an endorser for a company with a positive image, the celebrity can gain the same reputation of the brand they are associated with. This could be if they join with a brand who is environmentally friendly, the celebrity can be seen to be environmentally friendly also.Income: Brands will pay a huge amount for celebrities to endorse their product or service. This means celebrities gain more income for associating themselves with the brand.Fame: Celebrities can also gain a bigger following from the brands consumers. They think that if the celebrity likes a brand they do, that they should like the celebrity too.

Desvantagens

Lose credibility: If the brand does something deemed unacceptable by consumers, the celebrity can also be seen in this light. This could cause followers of the celebrity to be doubtful of them, not just the brand. Assumptions could be made that the celebrity agrees with all actions of the brand and become less credible by association.Put off other endorsements: By celebrities endorsing one brand, they could put off other brands offering them endorsement deals meaning they could miss out on more money or getting a deal with a brand they like more. They could also be seen as disliking other competitor brands or not able to associate themselves with other brands such as Nike and Adidas, as they in the same market.

Importância

A marca de celebridades se tornou uma estratégia de marketing para ajudar a recorrer de uma marca para novos consumidores. Eles são uma maneira de as marcas aumentarem suas vendas e aumentarem seu mercado, tendo uma enorme influência na sociedade, pois são vistas como líderes de opinião. As marcas constroem um relacionamento com novos consumidores por meio de celebridades endossando seus produtos. As celebridades podem capturar a atenção do consumidor e se identificar com a marca, levando a vendas e tornando a marca mais desejável em relação a outros concorrentes. Eles também influenciam seus seguidores devido aos consumidores que mostram um aumento na obsessão pelas celebridades. Uma conexão pode ser feita com os consumidores de uma maneira que as marcas não podem. Algumas gerações admiram as celebridades, pois podem aspirar a ser como elas. Muitas marcas montarão a onda de sucesso da celebridade ao usá -las em um endosso.

Eficácia

É importante que uma marca escolha seu endossante de celebridades cuidadosamente depois de considerar fatores, como quem se encaixa na imagem da marca e que tipo de mensagem a marca deseja transmitir ao público. Também é importante que o endossante de celebridades seja atraente, credível e confiável, pois a imagem da celebridade melhora a eficácia da publicidade.

Um relatório da Brand Affinity Technologies (BAT), uma empresa de marketing de celebridades, discute a eficácia do endosso de celebridades na publicidade nas mídias sociais. Em 2011, o BAT analisou 200 endossos de mídia social contra anúncios comparáveis ​​de mídia social que não apresentaram celebridades e descobriram que as mensagens endossadas deram taxas de desempenho enormes: os resultados mostraram que 50% de melhoria foi feita em custo por ação para mensagens endossadas sobre A publicidade não concretizada e as taxas de cliques para mensagens endossadas foram 17 ~ 21 vezes maiores.

Hipótese de confronto

A hipótese de confronto geralmente sugere que a imagem do produto ou a marca que está sendo endossada pela celebridade deve corresponder à imagem da celebridade para fazer um anúncio eficaz. A hipótese de confronto é relevante apenas quando o produto ou a marca que está sendo anunciada está relacionada a um produto que aprimora a atratividade. Portanto, não é apenas importante que as imagens do produto e as partidas de celebridades, mas a importância da necessidade de as duas imagens correspondem de forma atraente.

Exemplo um (pontos de contato)

A parceria All Blacks com a Adidas é novamente um exemplo preciso. Sempre parece aparente que os All Blacks estão usando adidas em qualquer forma de mídia em que apareça. A Adidas se beneficia de sua aliança com os All Blacks por causa da alta reputação do All Black e do fato de que eles usam apenas o melhor equipamento. Todos os negros são seguidos constantemente em todas as formas de mídia. Isso conclui a razão pela qual a Adidas é seu principal patrocinador - eles querem fazer parte da fama e sucesso de 'All Blacks'.

Os consumidores decifram os códigos culturais incorporados em imagens de celebridades e identificam ativamente o significado pessoal, social e cultural nesses ídolos. Portanto, é por isso que a marca e endossa de celebridades por meio da tecnologia se tornaram cada vez mais uma tendência com os pontos de contato iniciais da publicidade comunicacional. Mais e mais marcas corporativas estão recrutando celebridades para diferenciar sua marca e criar uma vantagem mais competitiva através da mídia. Por exemplo, se houver duas marcas que possuem um produto semelhante ou idêntico, é quase garantido que a marca com a celebridade mais estabelecida e conhecida terá mais sucesso em vendas e juros grandes empresas, como Adidas e Nike, Use High- Perfil celebridades para atrair o lado emocional do consumidor médio. As celebridades fornecem muito mais do que entretenimento. Eles influenciam as percepções, comportamentos, valores e decisões dos consumidores.

A marca de celebridades se tornou uma ferramenta necessária para promover e comunicar marcas. Enquanto uma vez que havia apenas os três métodos tradicionais, eles não são mais utilizados. Devido a todas as novas formas intrusivas e pessoais de mídia, a vida de celebridades se tornou mais transparente para o público, fazendo com que pareçam que seus estilos de vida são mais atingíveis. Os pontos de contato são uma das razões importantes para isso. As celebridades são, portanto, vistas como uma fonte honesta e confiável de informação, pois as pessoas assumem que estão usando o que está sendo endossado. Os significados sociais dentro de uma marca de celebridades são os atributos da individualidade da celebridade e dos valores da sociedade.

Marca empreendedora de celebridades

A marca empreendedora de celebridades se refere quando uma celebridade se associa como parte interessada financeira e/ou tomador de decisão de uma linha de produtos. Existem três tipos de envolvimento que uma celebridade pode ter com a marca de uma linha de produtos, estes são produtos de celebridades de marca mono-branding e produtos de marca não comemente. Roupas e fragrâncias são os tipos mais comuns de linhas de produtos.

Mono-Branding

Mono-Branding refere-se quando um produto carrega apenas o nome da celebridade e o fabricante não se associa diretamente ao produto. A mono-branding é comumente usada para expandir a base de clientes ou estender as marcas. Um exemplo disso é a colaboração entre a fabricante Elizabeth Arden e Britney Spears, que criaram a linha de fragrâncias da Britney Spears.

Produtos de celebridades da marca de marca

Produtos de celebridades de marca de marca refere-se a uma aliança estratégica entre duas marcas, para desenvolver, produzir e comercializar um produto, enquanto todas as partes mantêm seu nome. Estado, existem três níveis de co-branding: co-branding de alcance/conscientização, co-branding de valor de valor e co-branding de conscientização sobre valor. A co-branding de alcance/conscientização é o nível mais baixo e seu objetivo é maximizar o reconhecimento da marca. No segundo nível, é o valor da marca de valor que visa alinhar ambos ou um dos valores da marca na mente dos consumidores. Finalmente, o ingrediente co-branding. Esse nível de co-brandings visa criar uma criação de maior valor usando o produto de uma marca líder do mercado "como um componente de outra marca". Os produtos de celebridades de marca de marca é comumente usada para criar maior valor, expandir a base de clientes e aumentar o conhecimento da marca para as duas marcas envolvidas. Um exemplo de um produto de celebridade de marca de marca é a colaboração entre Taylor Swift e Keds Footwear, que em 2012 lançou uma variedade de sapatos chamado Taylor Swift for Keds Collection.

Produtos de marca não-celebridade

Produtos de marca não-celebridade são produtos que não são marcados com o fabricante ou o nome da celebridade. Esse método de marca de celebridades é comumente usado quando a celebridade endossada tem um 'público estreito', é de apelo limitado ao mercado mais amplo, ou o relacionamento de produção de celebridades não é um ajuste perfeito. O produto ou marca pode ter melhor sucesso ou apelo mais amplo se não estiver diretamente associado ao endossante empreendedor de celebridades. Isso é amplamente comum na indústria de alimentos, com muitas celebridades abrindo restaurantes, por exemplo, Arnold Schwarzenegger abriu Schatzi, um restaurante austríaco. Um exemplo disso em uma indústria alternativa é a linha de roupas 6126, fundada por Lindsay Lohan.

Músicos famosos colaborando com marcas de grife

A sociedade em geral adotou as escolhas de moda de vários músicos, e a colaboração de músicos famosos e marcas de designers não é exclusiva do século XXI. Por exemplo, o principal homem do Nirvana, Kurt Cobain, representou a moda grunge dos anos 90, enquanto o rapper Tupac Shakur era um símbolo da moda hip hop dos anos 90. Quando as vendas de músicas do hip hop aumentaram ao longo das décadas de 1980 e 1990, muitos fabricantes de vestuário queriam capitalizar a tendência. Karl Kani, uma marca de roupas centrada na cultura urbana de hip hop, atribuiu a maior parte de seu sucesso a artistas como Tupac e Mos Def usando seu vestuário. Música e moda continuam a se cruzar hoje devido à tendência de músicos de celebridades colaborando com marcas de designers. De acordo com o Journal of Marketing Management, o endosso de celebridades pode ser eficaz porque os consumidores acreditam nas figuras de celebridades e, consequentemente, apoiam as marcas que os mercados endossantes. A avaliação da marca de celebridades também sugere que mensagens de publicidade credíveis, juntamente com o endossante certo, podem criar lealdade ao consumidor para a marca.

Hoje, as empresas geralmente trabalham com músicos famosos para colher vários benefícios para seus negócios, como aumentar o reconhecimento da marca. A cantora e compositora, Lana Del Rey, colaborou com a H&M, e um estudo descobriu que as postagens que continham Del Rey na página da marca do Facebook receberam mais curtidas do que suas postagens regulares, com média de cerca de 667.000 curtidas por post. Nos últimos dois anos, muitos outros músicos conhecidos iniciaram suas próprias coleções de cápsulas com marcas de designers.

Fenty Puma por Rihanna

Em dezembro de 2014, o artista vencedor do Grammy, Rihanna, tornou-se embaixadora da marca e diretor criativo da marca Sportswear da moda Puma. Nesse papel, Rihanna supervisionou a linha feminina da marca, que incluía colaborações em vestuário, calçados e acessórios. Em 2015, Rihanna lançou sua primeira colaboração com Puma, The Creeper, que se esgotou dentro de três horas após o lançamento da pré-venda. Após o sucesso, Rihanna e Puma se uniram para criar sua primeira linha de moda nomeada após seu sobrenome: Fenty Puma, de Rihanna. Cada uma das estações da coleção introduziu um conceito diferente visualmente. A primeira temporada que caiu teve raízes na cultura de roupas góticas, a coleção de primavera/verão de 2017 foi inspirada em francês e descrita por Rihanna como "Se Marie Antoinette estava indo para a academia e precisava de algo para vestir". Além disso, a queda de outono/inverno de 2018 apresenta uma coleção influenciada por diferentes panelinhas do ensino médio. As peças de vestuário apresentam elementos como letras de blocos exageradas e silhuetas formais, todas projetadas pela ajuda da própria cantora. Em entrevista à Vogue, Rihanna disse: "Eu nunca tive a chance de me vestir na escola. Eu sempre tive que usar um uniforme escolar ... Fazendo esta coleção, pude me divertir um pouco, brincar e criar. "

A última coleção de Rihanna com Puma caiu em 15 de março de 2018, fundindo a cultura e o desgaste da praia. De acordo com Rihanna, fazer essa coleção "foi definitivamente um desafio", mas ela "realmente queria fazer algo completamente diferente" do que qualquer coisa que ela já fez antes com Puma. A introdução da linha de Rihanna não foi apenas elogiada por críticos e blogueiros de moda, mas trouxe à empresa grande sucesso. Desde a colaboração com o músico, a Puma recebeu um aumento de 183% nas pesquisas em seu site e o Velvet Creepers de Rihanna ganhou o prêmio de sapatos do ano em 2016.

Adivinhem x a $ ap rocky

Em 2016, a Guess Collaborou com o rapper, A $ AP Rocky, em uma coleção de cápsulas com uma linha de vestuário e acessórios para homens e mulheres. Como um $ AP Rocky é um rapper proeminente que também é conhecido por seu estilo e interesse na indústria da moda, a marca nativa de Los Angeles, adivinhe, combinou com ele para lançar uma coleção de retrocessos de hip-hop dos anos 90 com uma rotação moderna. Referindo -se ao conceito inicial de colaboração, Rocky disse: "Era tudo sobre fazer toda essa coisa de retrocesso e trazer de volta o palpite e apenas mostrar sua importância no hip hop. Vamos ser reais, acho que foi o s ** t para o Hip Hop . " A linha de roupas apresenta peças de adivinhação icônicas, como o logotipo do triângulo, listras coloridas e jaquetas de jeans angustiadas com uma versão reprojetada do logotipo de adivinhação na parte traseira. A maioria das peças da coleção substitui o "S" em "Guess" original por sinais de dólar bordados para representar as insígnias do rapper. De acordo com Rocky, a linha também deveria se sentir nostálgica: "Eu só queria trazer de volta esse sentimento para a nossa geração. Há tanto que eles não sabem, mesmo com acesso à Internet. Eu tenho uma plataforma, então Estou apenas tentando mostrar às crianças o que elas perderam. Eles não sabem sobre os anos 80 e início dos anos 90. "

Durante o verão de 2017, o rapper e a adivinhação hospedaram lojas pop na cidade de Nova York e West Hollywood, onde celebridades e fãs participaram para ter a primeira chance de comprar algo da coleção. Apesar do zumbido de sua colaboração com a Guess, a empresa ainda registrou uma perda de US $ 21,3 milhões em seu primeiro trimestre fiscal em maio de 2017.

Fred Perry x Amy Winehouse Foundation

Fred Perry é uma marca de roupas britânicas fundada em 1952 pelo Triple Wimbledon Champion, Fred Perry. A marca é conhecida por seu desgaste caro, porém casual, polos de caxemira, desgaste esportivo e envolvimento na cultura de mod. Em 2010, a marca colaborou com a falecida cantora britânica, Amy Winehouse, para lançar uma coleção inspirada nos anos 50 e 1960, todos projetados pela própria Winehouse. Richard Martin, ex -diretor de marketing da Fred Perry, disse que a marca escolheu colaborar com a Winehouse porque "sabia que ela era uma fã genuína da marca" e porque "Amy tem um senso de estilo único que reflete os pontos de referência históricos da marca da marca . " Para a coleção, a Winehouse foi inspirada por seu próprio guarda -roupa retrô e disse: "Eu ainda me visto como se estivesse nos anos 50". A linha varia em sua variedade de produtos, com camisas e macacões xadrez, blusas vintage e polos com bordados replicando os próprios designs de tatuagem do cantor. A cantora estava viva apenas durante a primeira gota de sua colaboração, que apresentava peças como um suéter de Argyle Longline que ela costumava ser vista usando em público, bem como durante sua sessão de gravação com Tony Bennett. Depois que Amy Winehouse morreu em 23 de julho de 2011, Fred Perry acabou recebendo permissão de sua família para continuar lançando o restante da coleção nos próximos dois anos. Mitch Winehouse, o pai do cantor disse: "Quando Fred Perry veio até nós para perguntar o que gostaríamos de fazer com a nova coleção, era natural continuar. Amy adorava trabalhar nas duas coleções e gostaria que elas fossem disponibilizadas".

A coleção do cantor com Fred Perry ainda está disponível para venda on -line, mas algumas das novas peças não são baseadas em designs originais da Winehouse. Em vez disso, seu tatuador, Henry Hate e a equipe de Design de Fred Perry colaboraram para continuar trabalhando na coleção. Desde a nova colaboração, todas as vendas das peças do outono de 2011 e da primavera de 2012 da coleção foram doadas à Amy Winehouse Foundation. A Fundação Amy Winehouse foi iniciada pelos pais da cantora depois que ela faleceu e pretende evitar os efeitos do uso indevido de drogas e álcool nos jovens. Fred Perry continua fazendo doações sazonais para a Amy Winehouse Foundation.

Relacionado ao marketing e publicidade

A marca de celebridades é crucial na entrega de uma mensagem dos comunicadores para o público. Essas celebridades são frequentemente chamadas de líderes de opinião ou OLS. Um líder de opinião é um indivíduo ou grupo bem conhecido que é usado para ajudar a influenciar uma opinião sobre um determinado assunto ou assunto devido à sua posição social percebida. Não deve ser confundido com uma opinião de ex -que é alguém que possui experiência profissional devido a estudos e/ou emprego anteriores e é conhecido por ter conhecimento no campo. Essas celebridades ou OL's se comunicarão ao público por meio de comunicações socialmente mediadas que permitem ao público criar um significado através de suas próprias interações. Exemplos de pontos de venda incluem revistas, outdoors, anúncios de televisão, promoção de mídia social e eventos promocionais.

Os líderes de opinião são o primeiro passo nos elementos da persuasão. Isso é mais importante para a experiência pré-compra quando um consumidor está mais interessado no marketing do produto que pretende comprar. O poder da persuasão que o líder de opinião possui mudará dependendo de muitos fatores diferentes. A primeira é a credibilidade deles, isso também funciona com confiabilidade percebida. É mais provável que os consumidores acreditem que a campanha é genuína se o líder de opinião é alguém que tem reputação de ser honesto e credível. Outro fator é sua experiência nesse campo, embora eles não precisem estar em um nível de especialização de formidores de opinião, quaisquer ações, estudos ou empregos anteriores que possam ajudar o consumidor a acreditar que eles sabem um pouco sobre o que estão promovendo , também ajuda com a autenticidade do anúncio. Para alguns, os valores mais superficiais têm mais peso na persuasão, de modo que o simples fato de o OL é atraente é uma chave para eles, também sua posição social não apenas afeta o alcance da promoção, mas também pode atribuir à persuasão. As pessoas que são as mais afetadas pelos líderes de opinião são aquelas que geralmente estão envolvidas sob a rota periférica. A rota periférica é menos analítica do produto real em questão, mas será persuadida devido a outros fatores, incluindo um líder de opinião que o consumidor gosta ou elementos atraentes da embalagem. Enquanto aqueles que adotam a rota central de persuasão são menos afetados por essas características muitas vezes superficiais e têm maior probabilidade de escolher uma opção com base nos méritos dos produtos ou na força do argumento.

Um exemplo de líderes de opinião no ponto de toque da mídia social é a revolta nas campanhas turísticas que financiarão totalmente uma opinião do Instagram que os líderes viajam para seu país para 'grama' toda a experiência. Esses líderes de opinião são pessoas com um grande número de seguidores (pense em centenas de milhares) e uma forte influência na comunidade do Instagram. As fotos são de uma experiência real, por isso é percebido como muito autêntico e uma experiência real. Isso será mais persuasivo em convencer as pessoas a viajar para o país em particular, pois querem ver o monumento, a praia ou outro marco que viram no Instagram. [Citação necessária]

Os líderes de opinião ajudam as empresas a superar um problema essencial no contexto de marketing atual que deve cortar a desordem. O consumidor médio há 20 anos foi exposto a até 2.000 anúncios por dia, enquanto na plataforma de marketing moderna de hoje pode ser exposta a qualquer lugar de até 5.000 anúncios em um período de 24 horas. Devido aos muitos meios de publicidade diferentes e novos usados ​​no mundo de hoje e ao grande número de anúncios presentes, uma das maiores luta para uma empresa é se destacar e se diferenciar, pois nem todos esses 5.000 anúncios serão memoráveis, muito menos perceptíveis .

Comunicação através da marca de celebridades

A comunicação tem sido definida de várias formas como a aprovação da informação, entre um remetente e um receptor que representa o raciocínio por trás de que os endossos das celebridades das marcas são tão bem -sucedidos nos dias de hoje. Isso sugere que, para que a comunicação ocorra, deve haver algum pensamento comum entre duas partes e informações devem ser passadas de uma pessoa para outra (ou de um grupo para outro).

A mídia nos últimos 10 anos mudou drasticamente. A sociedade como um todo foi completamente reconstruída com os avanços da tecnologia. Diferentes modelos de comunicação agora são usados ​​universalmente - Twitter, Facebook, Instagram etc. - ao lado de muitas outras mídias tradicionais (rádio, impressão e televisão etc.) através da mídia social agora administra o programa. Como a tecnologia observada está se adaptando rapidamente, o que significa que a comunicação através da marca de celebridades também deve ser atualizada regularmente. [Citação necessária]

Os modelos de comunicação estão sempre presentes ao comercializar um produto. Especialmente quando se trata de celebridades endossar produtos.

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