Simba (refrigerante)

Marcas comerciais

De acordo com o Escritório de Patentes dos Estados Unidos, "Simba" foi marca registrada pela Coca-Cola Company em 23 de janeiro de 1968, como um nome comercial para "xarope de refrigerantes e bebidas feitos para lá". A marca registrada não foi renovada e expirou em 16 de maio de 2009.

Perfil de sabor de "sede de extinção"

Após mais de um ano de pesquisa de mercado, a empresa da Coca -Cola determinou que havia um vazio nos tipos de bebidas de refrigerantes e disponíveis - a categoria não tinha uma fórmula que era "um puro patamar". Simba foi descrito por W. R. Windmiller, então presidente da Pacific Coca-Cola Bottling Company como uma bebida baseada em açúcar com sabor de limão ... não semelhante a nenhum outro refrigerante agora no mercado ". Ele disse que Simba foi desenvolvido por "uma equipe especial dos cientistas do sabor da empresa da Coca-Cola".

Derivado da Pesquisa de Mountain Dew

Em 1979, Bob Kimball, o gerente de marketing da Coca-Cola USA do Desenvolvimento de Novos Produtos discutiu como a fórmula de Simba se originou da pesquisa de mercado competitiva da Coca-Cola do Dew da Mountain Dew da PepsiCo. A empresa desenvolveu três fórmulas que replicaram de perto o Dew da montanha. Uma das fórmulas duplicadas foi nomeada "Jericho" pela empresa e, segundo Kimball, era "a base de Simba, uma bebida que a Coca-Cola havia comercializado no final dos anos 60 por alguns anos".

Marketing de teste

A Coca-Cola iniciou o marketing limitado de testes de Simba em Seattle-Tacoma, Washington, Louisville, Kentucky, bem como os mercados da cidade de Nova York em 1968, após mais de um ano de pesquisa de mercado.

Introdução "nacional" limitada

Em fevereiro de 1969, os jornais de Chicago relataram que "um novo refrigerante chamado Simba da Coca-Cola" estava a caminho.

Em abril de 1969, a Coca-Cola Company, Inc. anunciou que estava "pronto para comercializar nacionalmente seu primeiro refrigerante em três anos", a bebida com sabor cítrico Simba. Relatando "" incentivando "o marketing de teste de ROM em quatro grandes cidades", a empresa disse que "está disponibilizando o produto imediatamente para seus 975 engarrafadores nos EUA".

Durante a introdução de agosto de 1969 no Oregon, Lawrence Baer descreveu Simba em sua coluna semanal da Baer Facts no jornal Salem Capital Journal, como "capaz de conquistar todos os tipos de sede, começando com a sede africana ... uma aflição séria e pessoal que exige especial Tratamento ... você o encontrará no calor de Pittsburgh, na agitação de Nova York e no campo de jogo empoeirado da Universidade de Willamette ... o sabor legal e limpo de Simba é o miau do gato quando se trata de domesticar a sede, mas selvagem O suficiente para se misturar bem com todos os tipos de companhia ".

No entanto, um lançamento nacional de Simba não foi concluído em 1969. Em 1970, foi relatado que Simba estava sendo introduzida no Kansas City, Manhattan e Sedalia, Kansas Markets. Em 1970, a marca Simba recebeu um novo diretor de marketing, Lowell W. Lehman, Jr, da Coca-Cola USA.

Em 1971, dois anos após o "lançamento nacional de Simba" anunciado em 1969, ainda estavam sendo adicionados mercados como Atchison - St. Joseph, Missouri.

Campanha de marketing de "sede africana"

O Grupo de Produtos Aliados da Coca-Cola da Coca-Cola da Coca-Cola recebeu a responsabilidade de marketing pela promoção de Simba. O grupo selecionou o Tinker Pritchard Wood Associates, com sede em Nova York, como a agência de publicidade da marca. Emery T. Smyth, o presidente da agência discutiu o desenvolvimento da imagem da marca, como os comerciais de TV foram filmados na África e como o marketing da marca havia sido desenvolvido a partir de pesquisas que descobriram que o "ponto fraco no mercado total (refrigerante) foi 'Sede' "em uma conferência de agências de agências de publicidade em 1968. O ator Richard Boone foi contratado para as narrativas comerciais da campanha. Voado de sua casa no Havaí para Hollywood para gravar as faixas de anúncio, ele recebeu US $ 75.000 (equivalente a US $ 609.506 em 2021).

Uma campanha de marketing foi desenvolvida em torno do tema de Simba, sendo capaz de saciar o tipo de sede extrema experimentada na África. A marca usou um leão masculino estilizado como elemento visual predominante. O logotipo original "Simba" apresentava um sol vermelho estilizado no lugar do ponto na minúscula caixa "i" nas letras amarelas da palavra Simba.

Versões racialmente diferentes dos comerciais de televisão

A campanha de marketing apresentava comerciais de televisão aparentemente projetados com diferentes apelo racial. Foram criados pelo menos dois comerciais de refrigerantes Simba, que diferiam apenas nas filmagens usadas no final de cada comercial. Em uma versão, o comercial terminou com um caçador branco no arbusto africano bebendo uma garrafa de Simba, enquanto a outra versão terminando com filmagens mostrando um caçador preto no arbusto africano bebendo uma garrafa de Simba. Ambos os comerciais eram idênticos, exceto para os diferentes finais.

Reação racial

Se a Coca-Cola quisesse a campanha "African Thirst" para atrair linhas raciais, o plano não teve sucesso.

Uma foto de jornal de 1969 mostrando um pacote de seis refrigerantes simba com a legenda "Black Power Bottles".

Em 1969, em um artigo do Newsday Nationalmente sindicalizado que, em alguns mercados, apresentava um sub-manchete "Black Power", relataram os jornais "Deep in the Heart of Atlanta vem a notícia de que a Coca-Cola, a maior empresa do sul, está apresentando algo chamado 'Simba' ". O artigo mencionou o slogan "conquista a sede africana" e descreveu como os comerciais de TV "apresentavam imagens das preservadas de jogo do continente sombrio" e explicou que a campanha de marketing foi "Coca-Cola ... fazendo um forte argumento para o recém-descoberto afro-americano consumidor". A foto que acompanha o novo pacote de seis garrafas de refrigerantes Simba às vezes era legendada "Black Power Garrafs".

Em 1971, Asani Adeniyi Imam, um estudioso da Fulbright e vice-diretor da faculdade de professores avançados Kano em Kano, a Nigéria disse que o marketing de Simba reforçou os estereótipos negativos da África nos Estados Unidos e ajudou a exacerbar as frustrações sentidas pelos negros americanos na escola, como eles se entreparam a cultura para algo com o qual eles poderiam identificar. "... você ouve sobre o sol se abaixando e a sede africana e como você pode beber Simba e cuidar de tudo isso ... isso apresenta uma imagem bastante negativa ... uma pessoa com esse tipo de herança não pode ter uma imagem positiva de si mesmo ".

Um artigo de 1973 na revista Franciscan Message chamou a campanha de marketing de Simba como sendo inerentemente racista, dizendo que "um apelo particularmente feio é aquele com base em diferenças raciais. ... Mas é a Coca-Cola que recebe a 'medalha' para o apelo mais flagrante para o comércio negro. A empresa se originou e está comercializando uma bebida especial apenas para o comércio negro. A bebida é Simba ... o nome Simba foi escolhido deliberadamente ".