Yagō (屋号 屋号), literalmente significa "nome da casa", é um termo aplicado na cultura japonesa tradicional a nomes transmitidos dentro de uma guilda, estúdio ou outra circunstância que não seja as relações sanguíneas. O termo é sinônimo de Iena (家 名) e Kadona (角 名). O termo geralmente se refere aos nomes da guilda dos atores de Kabuki, mas também é aplicável aos nomes que os artistas tiram de seus mestres ou estúdios, nomes retirados dos negócios e algumas outras circunstâncias semelhantes.
O YA (屋 屋) de Yagō, também visto frequentemente no final de um nome Yagō, significa "casa", "teto" ou "loja", e ajuda a iluminar as origens e significados do termo. Vários Yagō associaram os emblemas de Mon, alguns dos quais incorporam rebuses; Veja Monograma de Rebus japonês.
Originalmente, Yagō era nomes de lugares de casas ou edifícios assumidos pelos habitantes. Mesmo quando a casa mudou de mãos inteiramente de uma família para outra, a nova família assumia o nome da casa. No entanto, os proprietários anteriores costumavam manter o nome da casa quando se movessem. Freqüentemente, uma família (ou indivíduo) seria mais conhecida por seu yagō do que pelo nome de família real.
Embora não esteja claro quando o personalizado surgiu pela primeira vez, ele aparece pela primeira vez nas crônicas do período Muromachi. Por muitos séculos, os plebeus no Japão não tinham nomes de família e, portanto, Yagō costumava descrever as pessoas por sua localização, ocupação ou por uma loja ou empresa que possuíam. Existem semelhanças nas origens e na evolução dos nomes de família em outras culturas em todo o mundo.
Yagō também passou a ser usado para ajudar a diferenciar o status das linhagens com o mesmo sobrenome, ou simplesmente para diferenciar as pessoas com o mesmo nome de família em uma vila. As casas podem ser conhecidas simplesmente por sua localização, como em um prado (原 原, hara) ou ao pé de uma colina (坂本, sakamoto), e as famílias enfrentaram esses nomes de lugares. Yagō também pode ser usado para denotar as linhas principais (Honke) e ramo (Bunke) de uma família.
Yagō passou a ser especialmente conhecido e amplamente usado no teatro Kabuki, onde os atores assumem um nome relacionado à sua guilda. O famoso ator Ichikawa Danjūrō V, embora ele fosse da família Ichikawa, também era conhecido pelo Yagō de Naritaya (Casa Narita), que indica sua guilda no mundo de Kabuki. Portanto, isso o conecta a outros do Naritaya e reflete seu aprendizado e estuda ao lado de outros atores que podem ser de outras famílias. Yagō dos atores foram frequentemente escolhidos para se lembrar de grandes atores anteriores, e continua sendo uma prática comum (chamada Kakegoe) para que os membros da platéia gritassem Yagō de um ator quando ele realizou uma linha ou pose particularmente bem executado, especialmente uma pose ou linha associada a o homônimo do ator.
Artistas, escritores e poetas no Japão, como em outras partes do mundo, costumavam assumir pseudônimos ou pseudônimos. Às vezes, estes eram derivados dos nomes de seus mentores (principalmente nos estúdios de pintura), caso em que poderiam ser considerados yagō. Mais frequentemente, esses nomes de arte ou pseudônimos são chamados kagō (家 号 号 号), ou simplesmente gō (号), em japonês.
Durante o período Edo, as casas comerciais tomaram Yagō, que funcionava como sobrenomes. Os padrões incluem o nome de uma província combinada com YA, resultando em exemplos como Kagaya e Echigoya e um indicador de ocupação, como Minatoya (Minato, que significa "porto", indicando alguém no transporte ou comércio). Alguns deles sobrevivem como sobrenomes hoje.